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陶瓷企業要突圍 關鍵是品牌化經營

來源:佛山陶瓷網 日期:2013-6-6 09:38

  近日,佛山檢驗檢疫局公布了《2012年佛山陶瓷出口貿易情況的調查分析》,調查顯示,佛山陶瓷出口貿易麵臨著量升價跌、高端產品被反傾銷等難題。在國際反傾銷和宏觀調控的雙重壓力下,不少業內人士認為,今年建陶行業形勢依然艱難,品牌化經營或是陶企發展的突圍之路,而在品牌角力下,建陶市場格局兩極化趨勢或將更明顯。 內憂外患 價格時代已過去 根據佛山檢驗檢疫局對去年佛山陶瓷出口貿易情況調查分析,佛山陶瓷出口靠價格取勝的局麵還沒有得到根本性的改變,盡管佛山部分陶瓷企業積極轉型升級,但是產品出口到新興市場國家的增長較快,屢遭外國反傾銷政策抗拒。此外,近幾年大部分中小企業利用價格優勢大力開拓非洲、南美洲等新興市場,但出口量增加,單價降低。2013年第一季度,佛山檢驗檢疫局轄區(以下同)的衛生陶瓷產品出口額達1022.32萬美元,比上年同期僅增長3.68%. 淘德網陶瓷商城認為,國內成本上漲、房產政策調控、國外反傾銷、國際市場經濟低迷等一係列不明朗因素是造成這一情況的主因。佛山檢驗檢疫局技術中心相關負責人表示,為協助國內衛生陶瓷生產企業突破國外的技術壁壘,取得輸往這些國家和地區的通行證,佛山檢驗檢疫局建立了“廣東出口陶瓷與建築材料公共技術服務平台”,通過公共技術服務平台,出口衛生陶瓷企業可以非常便捷地獲取相關國家的認證證書。
  中國陶瓷工業協會佛山辦事處主任藍衛兵表示,去年一年佛山陶瓷行業發展確實比較艱難,銷售出現負增長。在過去,消費者對價格最為敏感,比較缺乏對瓷磚的總體認知。特別是從擁有自主核心技術與自主品牌來看,缺乏技術優勢是國內陶瓷行業的一個“軟脅”,而且內耗大,品牌多以價格戰相交。無獨有偶,雅士高夫陶瓷董事長陳彥斌認為,目前中國瓷磚生產嚴重過剩,剩能占全球總量近六成,這都是過度盲目競爭所致,“以往隻講銷量無創新,隻重價格無品牌的時代已經過去”。 品牌化經營 兩極化趨勢或更明顯 這廂是國際市場反傾銷的圍剿,那廂是樓市調控、節能減排的重壓,兩頭夾擊之下,內憂外患的困局,加之陶瓷品牌經營化的時代,陶企將如何突圍?據悉,今年3月份,由國家統計局中國行業企業信息發布中心(ciiic)發布的信息顯示,東鵬陶瓷在家居建材預期增速減緩的情況下仍實現了兩位數增長,銷值高達35億元,成為2012年建陶行業銷量最高品牌。東鵬求新求變市場突圍之路,正是陶瓷行業發展的縮影。 東鵬陶瓷董事長何新明認為,隨著社會的發展和人們消費水平的提高,在從賣方市場向買方市場轉變的過程中,陶瓷企業的品牌化建設相當明顯,主要體現在一二線瓷磚品牌的經營層麵上。消費者品牌意識增強了,這也進一步放大了陶瓷品牌化的迫切需求。內憂外患的市場環境,更加推動了陶瓷品牌經營化時代的到來。 陳彥斌認為,在品牌化經營時代背景下,行業內一些生產低附加值產品的企業將被加速淘汰,市場格局正在進行一步步轉變,建陶市場格局兩極化趨勢或將更明顯。

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